多表格式的示例
使用 MaxDiff 平台来分析数据包含在多个数据表中的 MaxDiff 实验。您应该有一个特征表、一个测试对象表和一个响应表。
完成启动窗口
1. 选择帮助 > 样本数据文件夹，然后打开 Potato Chip Responses.jmp 样本数据表。
注意：若您不想执行用于完成启动窗口操作的步骤，请点击“口味”的 MaxDiff脚本旁边的绿色小三角。然后前进到探索模型。
2. 点击打开特征表和测试对象表脚本旁边的绿色小三角。
‒ 特征数据表 Potato Chip Profiles.jmp 列出研究中的所有薯片类型（口味）以及关于原产地的信息（产地）。每个选择都具有一个特征 ID。
‒ 测试对象数据表 Potato Chip Subjects.jmp 列出响应者。其中还提供关于每个响应者的其他信息：国籍和性别。
‒ 响应数据表 Potato Chip Responses.jmp 列出响应者。对于每个响应者，列出每组特征的调查 ID 和选择集 ID，以及每个选择集的特征 ID 值。该表还包含最佳特征列和最差特征列中的响应数据。
3. 从以上三个数据表中的任意表中选择分析 > 消费者研究 > MaxDiff。
4. 从“数据格式”列表中，选择“多个表，交叉引用”。
共有三个不同的分级显示项，每个分级显示项对应一个数据源。
5. 在“特征数据”下点击选择数据表。
将显示“特征数据表”窗口，该窗口提示您指定特征数据所在的数据表。
6. 选择 Potato Chip Profiles，然后点击确定。
该表中的列显示在选择列中。
7. 从“选择列”列表中选择特征 ID，然后点击选择角色变量下的特征 ID。
8. 选择口味，然后点击构造模型效应下的添加。
请注意，产地是您可以添加到效应列表的另一个特征效应。
图 5.5 完成“特征数据”分级显示项
9. 打开“响应数据”分级显示项。点击选择数据表。
10. 选择 Potato Chip Responses，然后点击确定。
11. 将角色分配给列以完成启动对话框：
‒ 选择最佳特征，然后点击最佳选择。
‒ 选择最差特征，然后点击最差选择。
‒ 选择选择 1、选择 2 和选择 3，然后点击特征 ID 选择。
‒ 选择响应者，然后点击测试对象 ID。
图 5.6 完成的“响应数据”分级显示项
12. 打开“测试对象数据”分级显示项。点击选择数据表。
13. 选择 Potato Chip Subjects，然后点击确定。
14. 选择响应者，然后点击测试对象 ID。
15. 选择国籍和性别，然后点击构造模型效应下的添加。
图 5.7 完成的“测试对象数据”分级显示项
探索模型
1. 点击运行模型。
图 5.8 “MaxDiff 模型”报表
“效应汇总”报表显示模型中的项并提供其显著性的 p 值。请注意，口味是一个特征效应，而且每个国籍*口味和性别*口味都是测试对象与特征效应之间的交互作用。
“似然比检验”报表表明口味对于被访者的偏好选择是显著的。