运行选择设计并分析结果

在本节中，您要分析您从最终设计中获取的结果。特别是，您想要知道更改笔记本电脑的价格或其他特征会如何影响潜在购买人所感受到的意愿。该意愿称为笔记本电脑特性的效用值。

确定显著特性

1. 选择帮助 > 样本数据文件夹，然后打开 Design Experiment/Laptop Results.jmp。

2. 运行选择脚本。

图 19.10 “选择模型”启动窗口 

由于有多个调查和响应者，所以共有三个分组变量：响应者、调查和选择集。

3. 点击运行模型。

图 19.11 最终笔记本电脑设计的初始分析 

“效应汇总”部分和“似然比检验”部分指示磁盘大小、速度和价格在 0.05 水平下显著，“电池寿命”略微显著。

查找单位成本和权衡成本

下一步，使用“刻画器”可查看效用值以及效用值如何随着笔记本电脑特性的更改而变化。

1. 点击“选择模型”红色小三角并选择效用刻画器。

图 19.12 价格 = $1000 的效用刻画器 

当每个特性值设置为其最低值时，效用值为 –0.3406。您最首要的任务是确定单位效用成本。

2. 将价格滑块移至 $1,500。

图 19.13 价格 = $1500 的效用刻画器 

当价格从 $1,000 改为 $1,500 时，“效用”从 –0.3406 改为 –2.33037。也就是说，将笔记本电脑的价格提高 $500.00 会将效用（或意愿）降低大约 2 个单位。因此，您可以估计单位效用成本大约为 $250.00。

借助这一单位效用成本估计值，您现在可以改变其他特性，记下效用变化，而后求出与这一特性变化关联的近似货币值。例如，最显著的特性为速度（图 19.11）。

3. 在“效用刻画器”中，将“价格”重新设置为 $1,000（即其最低值）并将“速度”改为 2.0 GHz（其更高值）。

图 19.14 更高速度的效用值 

效用值从图 19.12 所示的初始值 –0.3406 变为 0.988654，总共改变了 1.329254 个单位。使用效用成本估计值或 $250.00，则 2.0 GHz 笔记本电脑相对于 1.5 GHz 笔记本电脑的价格涨幅可以计算为：1.329254*$250.00 = $332.31。这是选择研究所指示的美元价值，厂商可据此对该笔记本电脑特性定价。您可以对其他特性执行类似的计算。