这一版本的薯片研究使用三个数据表:Potato Chip Profiles.jmp、Potato Chip Responses.jmp 和 Potato Chip Subjects.jmp。尽管您总是可将数据整合到单个表中,但若您想要在分析中加入其他特征和测试对象变量,多表方法比单表分析更为方便。
1. 选择帮助 > 样本数据库,然后打开 Potato Chip Responses.jmp 样本数据表。
注意:若您不想执行用于完成启动窗口操作的步骤,请点击“口味”的 MaxDiff脚本旁边的绿色小三角。然后前进到探索模型。
2. 点击打开特征表和对象表脚本旁边的绿色小三角。
‒ 特征数据表 Potato Chip Profiles.jmp 列出研究中的所有薯片类型(口味)以及关于原产地的信息(产地)。每个选择都具有一个特征 ID。
‒ 对象数据表 Potato Chip Subjects.jmp 列出响应者。其中还提供关于每个响应者的其他信息:国籍和性别。
‒ 响应数据表 Potato Chip Responses.jmp 列出响应者。对于每个响应者,列出每组特征的调查 ID 和选择集 ID,以及每个选择集的特征 ID 值。该表还包含最佳特征列和最差特征列中的响应数据。
3. 从以上三个数据表中的任意表中选择分析 > 消费者研究 > MaxDiff。
4. 从“数据格式”列表中,选择多个表,交叉引用。
共有三个不同的分级显示项,每个分级显示项对应一个数据源。
5. 在“特征数据”下点击选择数据表。
将显示“特征数据表”窗口,该窗口提示您指定特征数据所在的数据表。
6. 选择 Potato Chip Profiles.jmp,然后点击确定。
该表中的列显示在选择列中。
7. 从“选择列”列表中选择特征 ID,然后点击选择角色变量下的特征 ID。
8. 选择口味,然后点击构造模型效应下的添加。
请注意,产地是您可以添加到效应列表的另一个特征效应。
完成“特征数据”分级显示项
9. 打开响应数据分级显示项。点击选择数据表。
10. 选择 Potato Chip Responses.jmp,然后点击确定。
11. 按如下方式为列分配角色。完成的启动对话框如完成的“响应数据”分级显示项 所示。
‒ 选择最佳特征,然后点击最佳选择。
‒ 选择最差特征,然后点击最差选择。
‒ 选择选择 1、选择 2 和选择 3,然后点击特征 ID 选择。
‒ 选择响应者,然后点击对象 ID。
完成的“响应数据”分级显示项
12. 打开对象数据分级显示项。点击选择数据表。
13. 选择 Potato Chip Subjects.jmp,然后点击确定。
14. 选择响应者,然后点击对象 ID。
15. 选择国籍和性别,然后点击构造模型效应下的添加。
完成的“对象数据”分级显示项
1. 点击运行模型。
“MaxDiff 模型”报表
“效应汇总”报表显示模型中的项并提供其显著性的 p 值。请注意,口味是一个特征效应,而且每个国籍*口味和性别*口味都是测试对象与特征效应之间的交互作用。
“似然比检验”报表表明口味对于被访者的偏好选择是显著的。